Objectifs
À l’issue de la formation, le participant sera capable de :
- Analyser son marché et son environnement concurrentiel
- Définir un positionnement stratégique différenciant
- Construire un plan marketing structuré et budgété
- Déployer des actions marketing digitales adaptées
- Mesurer et ajuster la performance des actions menées
Programme
7. Programme détaillé
MODULE 1 – Analyse stratégique du marché
Durée :
- 14 h (format 56 h)
- 14 h (format 70 h)
Objectifs :
- Comprendre son environnement
- Identifier opportunités et menaces
Contenus :
- Analyse PESTEL (Politique, Économique, Social, Technologique, Environnemental, Légal)
- Analyse concurrentielle
- Étude de la demande
- Segmentation
- Persona client
MODULE 2 – Positionnement & proposition de valeur
Durée :
- 14 h (format 56 h)
- 14 h (format 70 h)
Objectifs :
- Clarifier son offre
- Se différencier
Contenus :
- Proposition de valeur
- Matrice SWOT (Forces, Faiblesses, Opportunités, Menaces)
- Branding
- Message central
MODULE 3 – Plan marketing opérationnel
Durée :
- 14 h (format 56 h)
- 14 h (format 70 h)
Objectifs :
- Structurer un plan d’action cohérent
Contenus :
- Marketing mix (Produit, Prix, Distribution, Communication)
- Stratégie d’acquisition
- Budget marketing
- Planification annuelle
MODULE 4 – Marketing digital & outils
Durée :
- 14 h (format 56 h)
- 14 h (format 70 h)
Objectifs :
- Déployer des actions digitales efficaces
Contenus :
- Réseaux sociaux
- Email marketing
- Publicité en ligne
- Tunnel de conversion
- KPI (Key Performance Indicator = indicateur clé de performance)
- Construction d’un tableau de bord
MODULES SUPPLÉMENTAIRES (FORMAT 70 H UNIQUEMENT)
MODULE 5 – Stratégie digitale avancée (7 h)
- SEO (Search Engine Optimization = optimisation du référencement naturel)
- Stratégie de contenu
- Automatisation marketing
- Analyse approfondie des données clients
MODULE 6 – Pilotage financier marketing & ROI (7 h)
- Calcul du coût d’acquisition client
- Analyse de rentabilité des campagnes
- ROI (Return On Investment = retour sur investissement)
- Optimisation budgétaire
Livrable :
Tableau d’analyse rentabilité marketing
Tableau d’analyse rentabilité marketing
Commentaires validation
- Non prévu